Skip to main content
  • Read more Aleksandar Vučić Info

    PRILIKA DA ZEMLJU PRIKAŽEMO NA NAJBOLJI NAČIN: Vučić danas sa Solberom, Lavrovim i El Sisijem

  • Read more Svetlana Ceca Ražnatović Vesti

    NAOČARE, CIPELE, TORBA: Pogledajte koliko KOŠTA Cecin stajling! Da vam se zavrti u glavi! (FOTO)

  • Read more Vladimir Marjanović Hronika

    Otac i brat obišli Zorana: Nakon izlaska Vladimir rekao samo DVE rečenice koje otkrivaju SVE (VIDEO)

  • Read more Dejvis kup reprezentacija Srbije Tenis

    U SREDU ŽREB ZA DEJVIS KUP: Ovo su potencijalni rivali Srbije

  • Read more Aerodrom Vesti

    Veštačka inteligencija mogla bi da nas spase GUŽVI I ČEKANJA na aerodromima!

  • Read more fk-crvena-zvezda Fudbal

    PITALI SU GA KOJI MU JE NAJDRAŽI REZULTAT: Milojevićev ODGOVOR iznenadio je prisutne! (FOTO)

  • Read more sirija Sirija

    Sukobi u Siriji su preslikan rat u Jugoslaviji: Kako je jedna tolerantna i srećna zemlja postala LEGLO PATNJE

Iva Lekić

KAKTUS 2016: Integrisana komunikacija je strategija svakog ozbiljnog brenda!

Foto: Promo
Iva Lekić, marketing manager Europe kompanije Lufthansa, održaće predavanje na drugom po redu Festivalu integrisanih komunikacija KAKTUS 2016, koji će biti održan 27. i 28. oktobra u hotelu Crowne Plaza u Beogradu.

Koliko je vizuelna komunikacija danas važan deo komunikacijske strategije nekog brenda? Kakva su vaša iskustva?

Izuzetno važna. Naime, u našoj industriji koja promoviše turizam, putničke destinacije, usluge i servis aviokompanije, vizuelna komunikacija ključan je deo celokupne komunikacijske priče. Prema analizi naših korisnika (posebno u digitalnoj sferi), vizuelna, kao i video, komunikacija naročito je popularna. Što se tiče marketing industrije, svetske analize i ispitivanja korisnika, pokazuju koliko ljudi cene vizuelnu komunikaciju budući da im je "jednostavnija za progutati" (živimo u svetu gde su ljudi preužurbani i pritom bombardovani raznim oglasima različitih brendova) i atraktivnija naspram klasične komunikacije. Storytelling je tako napravio totalni spin u poslednjih nekoliko godina.

KAKTUS 2016: Poznati prvi predavači ovogodišnjeg festivala

Kaktus 2016
Foto: Promo

Radite u avio kompaniji koja se obraća veoma širokoj ciljnoj grupi. Kako uspevate da balansirate komunikaciju i koliko su digitalne komunikacije važan deo vaše komunikacijske strategije?

Budući da je Lufthansa internacionalna kompanija, naša unutrašnja organizacija takođe je tako postavljena. Unutar kompanije postoje regionalni timovi čiji je zadatak prilagođavanje komunikacije usmerene njihovoj (geografski) ciljanoj grupi. U evopskom timu, kome i ja pripadam, ciljne grupe su podeljenje prema kriterijumu država (tržišta). Naravno da strateška tržišta poput Velike Britanije ili Francuske imaju određene prioritete i strateške ciljeve napram nestrateških tržišta. Budući da Lufthansa poseduje određen broj B2B, kao i B2C kanala, izuzetno je važno "dizajnirati" komunikaciju koja će odgovarati distribucijskom kanalu kao i ciljanoj grupi, zato su određeni B2B, kao i B2C stručnjaci krucijalan deo tima.

KONSTRUIŠI DOBRE IDEJE: Drugu godinu zaredom održava se festival komunikacija u Beogradu

Kako ispričati priču, a ostati aktuelan i pokrenuti na akciju današnjeg potrošača? Šta iz vašeg iskustva potrošači danas zaista žele?

Potrošači danas više nisu jednostavna ili jedinstvena ciljna grupa koju je veoma lako targetirati u zavisnosti od njihove potrošačke istorije, komunikacijskog kanala ili uređaja koji koriste, proizvoda koji žele i slično. Današnji potrošač je multimedijski korisnik koji poseduje nekoliko mobilnih uređaja i traži informaciju ili željeni proizvod u jednom kliku sa odličnom ponudom, idejom, konceptom itd.

Potrošačka priroda se promenila i svakako se menja sa digitalnim i tehonološkim razvojem. Kako ispričati priču klasičan je cilj makretinga, međutim nije neosvojiv. Ali kako (po)ostati aktuelan cilj je marketinške analitike. Tako da biti relvantan prema ciljanoj grupi, unutar određenog vremenskog perioda i sa relevantnom pričom deo je programmatic ere, koju kao i većina brendova i Lufthansa zastupa. 

Šta su po vašem mišljenju ideje koje opstaju? Da li je za dobar poslovni rezultat dovoljna dobra ideja?

Kao i umetničkoj industriji, neke marketinške ideje opstaju i postaju evergrin (klasični studijski materijali). Sam Facebook je jedna fakultetska ideja koja je obišla i zarazila svet donevši poslovne rezultate. Startapi su pioniri kako od dobre ideje ostvariti poslovne rezultate, isto vredi i za postojeće brendove. 

U kojoj meri su integrisane komunikacije danas važne i možemo li uopšte govoriti o Single Channel kampanjama?

Single channel korisnik je izuzetak u današnje vreme. Integrisana komunikacija više nije novitet već strategija svakog ozbiljnog marketinškog stručnjaka. Integrisana komunikcija je, takođe, deo H2H (human to human) marketinga, kako u B2C, tako i u B2B areni.

Na festivalu KAKTUS 2016 govorićete na temu - From meaningful visual stories up to the action. Šta učesnici festivala mogu da očekuju tokom vašeg predavanja?

Na festivalu ću prikazati zanimljiv case study kampanje Lufthansa kroz vizuelni storytelling za koju smo dobili i Platinum nagradu za najbolji B2C digitalni content. U toku predavanja, sprovešću publiku kroz celu priču od "stvaranja ideje" do same kampanje.

Više informacija pronađite na sajtu www.kaktus.rs

Pročitajte i:

+ Pošalji komentar 0 Pogledaj sve komentare
Read more Kineska berza Vesti

Ne žele više obećanja: Firme Evropske unije traže od Kine konkretne akcije u otvaranju tržišta

Read more Kafana Vesti

Vlasnici kafana krše radno vreme: Samo u Novom Sadu preko 1.000 kazni, evo koliko se plaćaju!

Read more narodna-banka-srbije Vesti

SJAJNE VESTI: Narodna banka povlači potez zbog kojeg će pojeftiniti svi proizvodi u Srbiji

Read more Predsednica Vlade Srbije Ana Brnabić Vesti

Brnabić o situaciji u medijima: Finansiranje je problem u celom svetu

Read more Ručno pravljene igračke Vesti

Najveći američki lanac prodavnica igračaka zatražio stečaj

Read more Premijerka Ana Brnabić Vesti

Nova radna mesta u Vranju: Ana Brnabić otvorila novi pogon Jumka "Balistika"

Read more Radnici Goše Vesti

Zaključen Sporazum o prekidu štrajka u Goši: Zaposleni se vraćaju na posao

Read more Regionalni sajam privrede Vesti

Regionalni sajam privrede u Novoj Pazovi: Preko 150 izlagača iz Srbije i zemalja regiona učestvuje na ovoj manifestaciji

Read more Plaćanje Novčanik

Srpska slava poskupljuje: Cena ove namirnice drastično će skočiti

Read more Svadba Novčanik

Novo pravilo na srpskim svadbama: Zbog TORTE možete platiti kaznu do 2 MILIONA

Read more U banci Novčanik

Stigle pare od besplatnih akcija za sve građane Srbije! Evo koliko novca je dobio svako od vas

Read more dinar Novčanik

Država odobrila: Ovoj profesiji plate će biti uvećane za 20 odsto

Read more U banci Novčanik

SPAS ZA KUĆNI BUDŽET: Čekove svakodnevno koristite za plaćanje, ali ovo MORATE znati

Read more Ana Brnabić Novčanik

Brnabić razgovarala sa delegacijom kineske kompanije: Zanimaju nas srpske firme

Read more Leonardo Novčanik

Opelješićemo ih! Srbi smislili način kako da uzmu gomilu para strancima

Read more Ljudi čekaju u redu na šalteru Novčanik

STIŽE NOVAC! Danas isplata studentskih kredita i stipendija

Read more Radnici u fabrikama Posao

Srbi hrle da rade u OVU DRŽAVU: Iako je satnica 2 i po evra, radnici su prezadovoljni!

Read more Ana Brnabić, Tanos Trimis, Ričard Vidman Posao

Investicija vredna više od TRI MILIONA EVRA: BAT pustio u rad novi pogon (FOTO)

Read more evro Posao

Verovali ili ne: Nekome je plata čak 14.000 EVRA mesečno, ali to im NIJE DOVOLJNO (VIDEO)

Read more Foto: Tanjug/Ministarstvo za rad Posao

NOVA radna mesta: Ministar Ðorđević i ambasador Lundin u "Ikei"

Read more Džejms Bond Posao

Možda ste BAŠ VI novi Džejms Bond: Raspisan javni KONKURS za tajne agente

Read more ljudi na ulicama Beograda Posao

Povećana MINIMALNA CENA RADA u Srbiji: Vlada ispunila obećanje

Read more vreme, ljudi Posao

Ukoliko želite uspeh u poslu, glagol POKUŠATI izbacite iz upotrebe: Evo i zašto

Read more Aleksandar-Vučić Posao

Odlične vesti: Veće plate i stanovi za 30.000 pripadnika Vojske Srbije, BIA i policije

Read more Struja Energetika

AERS ODLUČIO: Od 1. oktobra SKUPLJA STRUJA

Read more Dodela ordena Miloradu Grčiću Energetika

Direktor EPS-a ODLIKOVAN NAJVIŠIM odlikovanjem Srpske pravoslavne crkve!

Read more EPS Energetika

LIDER MEĐU SRPSKIM FIRMAMA: Elektroprivreda Srbije najuspešnija kompanija u Srbiji za 2016. godinu

Read more deponija Energetika

Konačna SANACIJA DEPONIJE u Vinči: Izabran kandidat koji će od OTPADA proizvesti energiju

Read more Struja Energetika

Cena struje u Srbiji NAJNIŽA u EU i u regionu

Read more vetropark Energetika

UBRZANI RAZVOJ OBNOVLJIVIH IZVORA ENERGIJE U SRBIJI: Niče treći vetropark "Alibunar"

Read more Struja Energetika

Investicije u obnovljive izvore energije: OVO je dugoročni plan Srbije za PROIZVODNJU STRUJE

Read more Kop Energetika

V.d. direktor "Elektroprivrede Srbije" čestitao praznik uoči 6. avgusta - Dana rudara

Vremenska prognoza
Clear sky
14 Beograd
Read more Liverp Fudbal

LIGA KUP ENGLESKE: Grujić sa Liverpulom ispao od Lestera (VIDEO)

Read more Aca Lukas, Maca Diskrecija Zadruga

ŠOK! Viktorija pitala Macu kakav je Aca Lukas U KREVETU, a onda Diskrecija IZDOMINIRALA! (VIDEO)

Read more evro Posao

Verovali ili ne: Nekome je plata čak 14.000 EVRA mesečno, ali to im NIJE DOVOLJNO (VIDEO)

Read more Aleksandar Đorđević pije rakiju Treće poluvreme

E, ČEKAJ, ČEKAJ: Đorđević gucnuo RAKIJU, a onda se desio NEVEROVATAN MALER koji je postao hit na društvenim mrežama! (VIDEO)