Skip to main content
  • Read more Novak Đoković Tenis

    MAREJ ZATEČEN: Ovo od NOVAKA nisam OČEKIVAO! (FOTO)

  • Read more Zdravstvena knjižica Info

    Gde je zapelo pa više od milion ljudi i dalje čeka na zdravstvenu karticu?

  • Read more Žofri Lovernj Košarka

    RASPALIO MAŠTU GROBARA: Žo progovorio o POVRATKU u Partizan! (FOTO)

  • Read more Dete Region

    Detalji stravičnog ubistva dečaka (3): Našli su ga nedaleko od železničke, mrtvog, bačenog u vodu

  • Read more Ema Lapin Parovi

    Bivša učesnica "PAROVA" UHAPŠENA zbog droge!

  • Read more Džulija Roberts VIP

    NEPREPOZNATLJIVA! Popularna glumica zapuštena i bez trunke šminke! (FOTO)

Iva Lekić

KAKTUS 2016: Integrisana komunikacija je strategija svakog ozbiljnog brenda!

Foto: Promo
Iva Lekić, marketing manager Europe kompanije Lufthansa, održaće predavanje na drugom po redu Festivalu integrisanih komunikacija KAKTUS 2016, koji će biti održan 27. i 28. oktobra u hotelu Crowne Plaza u Beogradu.

Koliko je vizuelna komunikacija danas važan deo komunikacijske strategije nekog brenda? Kakva su vaša iskustva?

Izuzetno važna. Naime, u našoj industriji koja promoviše turizam, putničke destinacije, usluge i servis aviokompanije, vizuelna komunikacija ključan je deo celokupne komunikacijske priče. Prema analizi naših korisnika (posebno u digitalnoj sferi), vizuelna, kao i video, komunikacija naročito je popularna. Što se tiče marketing industrije, svetske analize i ispitivanja korisnika, pokazuju koliko ljudi cene vizuelnu komunikaciju budući da im je "jednostavnija za progutati" (živimo u svetu gde su ljudi preužurbani i pritom bombardovani raznim oglasima različitih brendova) i atraktivnija naspram klasične komunikacije. Storytelling je tako napravio totalni spin u poslednjih nekoliko godina.

KAKTUS 2016: Poznati prvi predavači ovogodišnjeg festivala

Kaktus 2016
Foto: Promo

Radite u avio kompaniji koja se obraća veoma širokoj ciljnoj grupi. Kako uspevate da balansirate komunikaciju i koliko su digitalne komunikacije važan deo vaše komunikacijske strategije?

Budući da je Lufthansa internacionalna kompanija, naša unutrašnja organizacija takođe je tako postavljena. Unutar kompanije postoje regionalni timovi čiji je zadatak prilagođavanje komunikacije usmerene njihovoj (geografski) ciljanoj grupi. U evopskom timu, kome i ja pripadam, ciljne grupe su podeljenje prema kriterijumu država (tržišta). Naravno da strateška tržišta poput Velike Britanije ili Francuske imaju određene prioritete i strateške ciljeve napram nestrateških tržišta. Budući da Lufthansa poseduje određen broj B2B, kao i B2C kanala, izuzetno je važno "dizajnirati" komunikaciju koja će odgovarati distribucijskom kanalu kao i ciljanoj grupi, zato su određeni B2B, kao i B2C stručnjaci krucijalan deo tima.

KONSTRUIŠI DOBRE IDEJE: Drugu godinu zaredom održava se festival komunikacija u Beogradu

Kako ispričati priču, a ostati aktuelan i pokrenuti na akciju današnjeg potrošača? Šta iz vašeg iskustva potrošači danas zaista žele?

Potrošači danas više nisu jednostavna ili jedinstvena ciljna grupa koju je veoma lako targetirati u zavisnosti od njihove potrošačke istorije, komunikacijskog kanala ili uređaja koji koriste, proizvoda koji žele i slično. Današnji potrošač je multimedijski korisnik koji poseduje nekoliko mobilnih uređaja i traži informaciju ili željeni proizvod u jednom kliku sa odličnom ponudom, idejom, konceptom itd.

Potrošačka priroda se promenila i svakako se menja sa digitalnim i tehonološkim razvojem. Kako ispričati priču klasičan je cilj makretinga, međutim nije neosvojiv. Ali kako (po)ostati aktuelan cilj je marketinške analitike. Tako da biti relvantan prema ciljanoj grupi, unutar određenog vremenskog perioda i sa relevantnom pričom deo je programmatic ere, koju kao i većina brendova i Lufthansa zastupa. 

Šta su po vašem mišljenju ideje koje opstaju? Da li je za dobar poslovni rezultat dovoljna dobra ideja?

Kao i umetničkoj industriji, neke marketinške ideje opstaju i postaju evergrin (klasični studijski materijali). Sam Facebook je jedna fakultetska ideja koja je obišla i zarazila svet donevši poslovne rezultate. Startapi su pioniri kako od dobre ideje ostvariti poslovne rezultate, isto vredi i za postojeće brendove. 

U kojoj meri su integrisane komunikacije danas važne i možemo li uopšte govoriti o Single Channel kampanjama?

Single channel korisnik je izuzetak u današnje vreme. Integrisana komunikacija više nije novitet već strategija svakog ozbiljnog marketinškog stručnjaka. Integrisana komunikcija je, takođe, deo H2H (human to human) marketinga, kako u B2C, tako i u B2B areni.

Na festivalu KAKTUS 2016 govorićete na temu - From meaningful visual stories up to the action. Šta učesnici festivala mogu da očekuju tokom vašeg predavanja?

Na festivalu ću prikazati zanimljiv case study kampanje Lufthansa kroz vizuelni storytelling za koju smo dobili i Platinum nagradu za najbolji B2C digitalni content. U toku predavanja, sprovešću publiku kroz celu priču od "stvaranja ideje" do same kampanje.

Više informacija pronađite na sajtu www.kaktus.rs

+ Pošalji komentar 0 Pogledaj sve komentare
Read more AIK Banka Vesti

AIK Banka pomaže društvu: Donacija Kliničkom centru Srbije!

Read more BusPlus Vesti

Danas počinje dopuna Bus plus kartica za jun

Read more izvršitelji Vesti

Umesto 100.000 dinara uzimaju 140.000: Evo kako advokati i izvršitelji ZLOUPOTREBLJAVAJU zakon!

Read more Nevreme Vesti

GRAĐANI OČAJNI: Evo da li će NAGLO skočiti cena hrane u Srbiji zbog kiše i grada

Read more JKP Gradske pijace Vesti

JKP Gradske pijace na Beogradskom sajmu: Podstičemo aktivniji život sugrađana u trećem dobu!

Read more Grčka Vesti

Letujete u Grčkoj? Ovo je TAČAN SPISAK NAMIRNICA koje mogu preko granice!

Read more Telenor Vesti

Najnaprednija 4G+ Telenor mreža za trećinu stanovnika Srbije

Read more Aleksandar Vulin Vesti

Vulin: Do povećanja penzija će doći u najskorijem roku, pre kraja godine

Read more turisti se kupaju na moru Novčanik

Išli biste na letovanje, a siti ste lažnih obećanja turističkih agencija? Evo spiska PRAVA TURISTA!

Read more studenti Novčanik

Danas isplata studentskih stipendija i kredita za maj

Read more Ljudi čekaju u redu na šalteru Novčanik

Važno za građane Srbije: Sutra počinje isplata naknada!

Read more balkanska ulica, beograd Novčanik

Ako radite neki od OVIH POSLOVA, možete da dobijete kvadrat po manjoj ceni

Read more budvanska plaža Novčanik

POSLE OVOGA ĆETE DOBRO RAZMISLITI DA LI DA LETUJETE U CRNOJ GORI: Turisti besni na Crnogorce

Read more beograd,studenski trg Novčanik

VAŽNO! Danas možete da podignete 5.400 dinara

Read more Zlatnik Novčanik

Sedmi na svetu: Pronađen zlatnik star ČETIRI STOLEĆA! Vredi više nego što možete i da zamislite!

Read more Ljudi čekaju u redu na šalteru Novčanik

Sutra isplata učeničkih stipendija i kredita za mesec maj

Read more posao Posao

Ovo je tvoja prilika za posao: Vruća stolica 2017

Read more branje jagoda Posao

DA LI JE OVO NAJBOLJI POSAO U SRBIJI? Dobijate dnevno odličan novac, a vozate se u hladovini

Read more Dvorac u Francuskoj Posao

Možete postati vlasnik zamka u Italiji, ali postoji jedan USLOV koji morate da ispunite

Read more Aleksandar Vučić Posao

Premijer u Odžacima: Oni kojima sam najviše pomogao pokazuju najviše mržnje (FOTO)

Read more Aleksandar Vučić Posao

Vučić danas obilazi fabriku Magna seating u Odžacima

Read more bolnica Posao

Prilika za posao: Vojska Srbije traži 130 medicinskih radnika!

Read more Beograd Posao

Ovaj posao u Beogradu može da radi svako, a ne treba škola: Dnevno se zaradi i do 100 EVRA

Read more Lekari u operacionoj sali Posao

Evo posla za sve Nišlije: Klinički centar traži 50 medicinskih sestara, fizioterapeuta i babica

Read more Ventili na gasovodu Energetika

SVIDELO SE EVROPI ILI NE: Rusija počela izgradnju TURSKOG TOKA

Read more Točenje goriva Energetika

Lepa vest za vozače: Gorivo POJEFTINILO! Ovo su CENE na benzinskim pumpama Srbije!

Read more Marko Stojanović Energetika

Stojanović najavio "Nedelju energije": Prva manifestacija namenjena i struci i građanstvu!

Read more Plaćanje računa Energetika

DALMACIJA U NEVERICI: Pada PDV, ali pada i CENA STRUJE za čak 10%

Read more Iranska nafta Energetika

Barel je na NAJNIŽOJ cenu ove godine

Read more podešavanje grejanja na radijatoru Energetika

ROK 3. MAJ! Ko hoće da se isključi sa CENTRALNOG GREJANJA, evo šta TREBA DA URADI dotad!

Read more vađenje nafte Energetika

Amerika OBORILA cenu barela na rekordno NIZAK nivo

Read more Grejanje Energetika

GREJNA SEZONA ZAVRŠENA: Evo kolike nam cene grejanja slede

Vremenska prognoza
Mestimično oblačno
17 Beograd
Read more Kamion Vesti

ŠOK VIDEO IZ RUSIJE! Kamion GAZIO I RAZBIJAO sve pred sobom: Otkazale kočnice, a vozač...

Read more Igra prestola Vesti

HAOS! KRV! NASILJE! Ovo je konačna bitka za Vesteros, ko će zavladati zapadom? (VIDEO)

Read more Nikola Jokić Košarka

Novica Veličković otkrio veliku tajnu Nikole Jokića sa treninga (VIDEO)

Read more Japanka Lepota

U OVOME JE TRIK: Otkrivamo vam kako žene iz Japana imaju tako savršenu kožu! (VIDEO)