NASTAVLJA SE BURA KOJU JE IZAZVAO LIDL! REAGOVALI STRUČNJACI: Ovo je strašno za sve građane Srbije, ne samo za žene
"On je visok i pouzdan. Ona je niska i neverovatna. Visok kvalitet i niska cena", glasi deo reklamne kampanja za Lidl “Savršen par” koja je izazvala buru u javnosti. Reklama je izazvala revolt mnogih žena u Srbiji, koje je smatraju uvredljivom i ponižavajućom za ženski rod jer ženu prikazuju kao nisku cenu, a muškarca kao visok kvalitet.
Poverenica za zaštitu ravnopravnosti Brankica Janković navodi da je već reagovala na kampanju Lidla koja se prvo pojavila na bilbordima te da očekuje da uskoro ta kompanija promeni smer svoje kampanje.
- Smatram da poruka prikazana na bilbordu, povodom kojeg smo reagovali, nije primerena, i da ima mnogo boljih načina da se promovišu konkurentske prednosti na tržištu. Nakon moje reakcije, kompanija Lidl nam je uputila pismo u kome je izrazila žaljenje zbog situacije koja je nastala u vezi sa njihovom medijskom kampanjom. Očekujemo, uzimajući u obzir pismo koje nam upućeno kao nadležnoj državnoj instituciji, da će ova kompanija poštovati princip ravnopravnosti u svom daljem poslovanju i oglašavanju, i time se pridružiti kompanijama koje poštuju Kodeks ravnopravnosti koji je Poverenik za zaštitu ravnopravnosti izradio upravo sa ciljem nediskriminatornog postupanja poslodavaca u Srbiji – kaže Janković.
Janković je istakla da u borbi protiv stereotipa moramo da budemo jedinstveni te da svaka poruka koja ih podržava nije dobra.
- Nije lako boriti se protiv stereotipa i predrasuda, i svaka poruka koja ih podržava, nije dobra. Upravo su predrasude i stereotipi nešto protiv čega treba svi da se borimo, a ne da ih podržavamo i reklamiramo – zaključuje Janković.
Koordinatorka sigurne kuće Vesna Stanojević koja je ceo svoj život posvetila očuvanju sigurnosti žene i borbi protiv diskriminacije i omalovažavanje žena, reagovala je na reklamu Lidla rekavši da je poruka koju šalje ta kompanija “strašna za sve građane Srbije”.
- Ovo je stvarno katastrofa. Stvarno ne znam odakle nekome ideja za takvu glupost. Ja mislim da je ovo sramota. Žene u Srbiji nisu nekvalitetne, ne mogu se kupiti onako kako oni to misle, ova poruka je strašna za sve građane Srbije, pogotovo žene. Ovo je diskriminacija žena i ne da nema smisla, nego ne znam kome ovakve ideje padaju na pamet. Sramota je i za firmu. Verujem da su mnogi muškarci iznenađeni ovakvom porukom, a kada su žene u pitanju, stvarno bi trebalo da dignu svoj glas. – kaže Stanojević.
Koordinatorka sigurne kuće smatra da ovakva reklama ne samo da je uvredljiva za ženski rod, već nosi rizik da ostavi trajne posledice na decu u Srbiji, posebno devojčice.
- Samim tim što se pokazuje tolika razlika, ne mora ništa čak da se kaže. Tolika razlika u rastu već nameće osećaj niže vrednosti. Šta to znači? Žene uopšte ne moraju da budu niže, a pogotovo takav komentar. Ovo je i deci poruka da su žene “niže”, manje vredne i da manje “koštaju”. Devojčice u startu treba da se osećaju loše. Kod dece te razlike i ne postoje, devojčice su u generaciji i više nego dečaci, potpuno suprotno onome što se predstavlja, a što ženama smanjuje samopouzdanje. Ne možeš raditi ni marketing bez kriterijuma. Mora se voditi računa o svemu što je namenjeno javnosti. Da je onaj ko je ovo pravio dobro promislio, shvatio bi da je ovo nešto što neće proći.
Marketinški stručnjak Saša Borojević smatra sa je spot kampanje Lidl ne samo uvredljiv, ponižavajuć prema ženama, već da on krši i zakon Ujedinjenih nacija.
- Povelja Ujedinjenih nacija predviđa svojim aktima u borbi protiv diskriminacije da su svi ljudi rođeni slobodni i jednaki u dostojanstvu i pravima, i da svakom pripadaju sva prava i slobode koje su tamo navedene, bez ikakvih razlika, uključujući i razliku u pogledu pola, nečije visine ili težine – kaže Borojević i dodaje:
- Lidl kompanije u svojoj kampanji ne samo da podstice diskriminaciju prema ženama nego vraća ulogu muškog “balkanca” gde su žene ništa više nego da rađaju i kuvaju ručak.
Borojević navodoi da je siguran da je marketing tim kompanije Lidl svesno ušao u ovakvu kampanju jer im je gavni prioritet novac.
- Kompanije poput Lidla bi morale da budu svesne da je potrebno izmeniti tradicionalnu ulogu muškarca, kao i ulogu žene u društvu kako bi se ostvarila potpuna ravnopravnost muškaraca i žena. Samo uvažavanjem žena može se doći do profitabilnosti kod kupovne moći jer žena je ta koja je najveći potrošač. Mogu da zaključim da je ovo marketinško samoubistvo jer vređati ženu koja je najveći potrosač je zasigurno korak ka bankrotu! - zaključuje Borojević.
Koliko je ova tema skrenula pažnju javnosti, svedoči i to što je ubrzo reagovala i predsednica Koordinacionog tela za rodnu ravnopravnost i ministarka građevinarstva, saobraćaja i infrastrukture Zorana Mihajlović pozvala je nemačku kompaniju "Lidl" da "još jednom razmisli o marketinškoj kampanji kojom najavljuje ulazak na tržište Srbije".
- Izuzetno mi je drago što je kompanija 'Lidl' došla na naše tržište, što će uposliti veliki broj naših mladih ljudi, ali moram da primetim da marketinška kampanja u kojoj ženu prikazuju kao nisku cenu, a muškarca kao visok kvalitet ne nosi dobru poruku građanima i posebno građankama Srbije - navela je Mihajlović u saopštenju.
Ona je navela da veruje da će "Lidl" u svom poslovanju biti društveno odgovorna kompanija i da će poštovati principe rodne ravnopravnosti, u čemu će imati podršku Koordinacionog tela za rodnu ravnopravnost Vlade Srbije.
- Uverena sam da kada rukovodioci kompanije 'Lidl' bolje upoznaju Srbiju videće da žene u našoj zemlji nisu ni jeftine, niti ih treba vrednovati kao robu, već da zaslužuju poštovanje - rekla je Mihajlović.
Podsetimo, nakon što se u javnosti podigla bura oko rekalnamnog spota “Savršen par”, Lidl je izdao saopštenje u kome je naveo da je ideja kampanje da promoviše ono po čemu je Lidl prepoznat u svetu, a to je najbolji odnos cene i kvaliteta.
"Povezivanje bilo kog od likova sa samo jednim atributom, nije bila naša namera. Raspodela njihovih ekspertiza jednostavno je potekla od roda reči u srpskom jeziku, gde je kvalitet muškog roda, a cena - ženskog", ukazuje Lidl.
Kako bismo dobili detaljnije odgovore prosledili smo sledeća pitanja toj kompaniji:
- Nakon reakcije javnosti obratili ste se saopštenjem u kome ste objasnili vašu kampanju “Savršen par”. Međutim, u saopštenju niste prihvatili odgovornost da ste uvredili žene u Srbiji, te nas intzeresuje da li će žene dobiti makar izvinjenje od vaše kompanije?
- Rekli ste da cilj vaše kampanje nije omalovažavanje, već promovisanje najboljeg odnosa cene i kvaliteta i da se u reklami pojavljuju dva lika, eksperti za kupovinu. Interesuje nas zbog čega ste baš odabrali da ekspert u vidu ženske osobe predstavlja odnosno prikazuje “nisku cenu”?
Odgovor koji smo dobili prenosimo u celosti bez ikakvih korekcija:
“Kao što smo već istakli u saopštenju za javnost koje smo izdali, izuzetno nam je žao zbog toga što je naša marketinška kampanja „Savršen par“ kojom se promoviše otvaranje Lidl prodavnica u Srbiji u delu javnosti shvaćena na način na koji nismo nameravali. Ideja naše kampanje nema za cilj da bilo koga omalovažava, već da promoviše ono po čemu je Lidl prepoznat u svetu, a to je najbolji odnos cene i kvaliteta. Kao glavni promoteri, u kampanji se pojavljuju dva lika, eksperti za kupovinu. Raspodela njihovih „ekspertiza“ jednostavno je potekla od roda reči u srpskom jeziku, gde je kvalitet muškog roda, a cena – ženskog. Međutim, nijedan od likova nije sveden samo na jednu osobinu. Oni su pozitivni, predusretljivi, simpatični - što će se videti i u daljem delu kampanje. Kao odgovorna kompanija, u svim segmentima poslovanja poštujemo princip ravnopravnosti i duboko cenimo napore svih institucija, organizacija civilnog društva i pojedinaca koje ulažu u stvaranje društva ravnopravnih ljudi sa jednakim mogućnostima. Kompanija Lidl zalaže se za iste vrednosti i veliku pažnju posvećuje jednakom uvažavanju oba pola”, rečeno nam je iz Lidla.