BART DE VRIES: Kreativnost je od presudnog značaja za PR profesiju

Bart de Vries je predsednik Međunarodne asocijacije za odnose s javnošću (IPRA), globalna mreža PR profesionalaca i redovni sudija za razne nacionalne i međunarodne PR nagrade, uključujući globalne nagrade Golden World IPRA.

De Vries će 6. decembra govoriti i na jednoj od najpopularnijih regionalnih strukovnih PR konferencija, PRilika 2017, u okviru koje će učesnicima govoriti o kreativnosti, merenju i evaluaciji, ali i izazovima sa kojima se struka odnosa s javnošću danas suočava.

Kreativnost je od presudnog značaja za PR profesiju (agencijsku i unutrašnju ) zbog jednog preovlađujućeg razloga: istaknuti se. Postoji neverovatan stepen buke u komunikacijskom svetu, a kreativnost je ta koja pomaže da se izdvojimo iz toga. Motivacija da budemo drugačiji i bolji se zasniva na jednostavnom principu po kom odnosi s javnošću funkcionišu, a to je da se izvrši određeni uticaj. Taj uticaj se ispoljava kroz tri nivoa: biti na listi, biti inspirativan za druge i pokrenuti javnost na akciju. Uzimajući ovo u obzir, očigledno je i to da kreativnost u odnosima s javnošću i te kako može pružiti konkurentsku prednost.

Uprkos tome što su termin i definicija ponekad diskutabilni, odnosi s javnošću su važniji nego ikad.  PR nastoji da stvori uzajamno korisne odnose između organizacija i njihovih ciljnih javnosti. U komunikacijskom svetu koji je podeljen, pretrpan informacijama koje nisu samo informativne već često i manipulativne, PR može da bude i sredstvo koje će uneti transparentnost, dijalog i poverenje u haotičnom svetu komunikacija, koji danas imamo.

Korporativne komunikacije s naglaskom na pasivno sprovođenje informacija su svakako prolazni trend. Kao PR profesionalci znamo da smo učesnici u komunikaciji a ne provodnici. Još jedan prolazni trend je i PR plan ili program koji detaljno opisuje aktivnosti u narednim mesecima. Ovo više nije moguće, jer se naš svet menja prebrzo, iznenada i često iznenađujuće.

Današnji i budući trendovi su takozvani agilni PR ili komunikacijski plan; merenje vrednosti u odnosima s javnošću; prilagođavanje metodologije merenja kroz PR profesiju kao i  čuvanje i održavanje reputacije u post istinskom svetu.

Više o predavaču

Bart je započeo svoju karijeru u korporativnoj komunikaciji 1979. godine sa holandskim osiguranjem džinovski Nationale-Nederlanden (sada ING) kao supervizor uredničkog lista odeljenje. Odatle se preselio u Hollander van der Mei, prva i još najstarija PR agencija, osnovana 1951. godine. Bart de Vries je postao menadžer direktor Hollander van der Mei (HvdM) 1999. godine i vodio agenciju uspešno do kraja 2015.

Od tada, Bart je bio glavni prezenter, trener i konsultant za klijente van Holandije. Poslednjih dve godine bio je trener komunikacionog seminara za komunikaciono osoblje Gazpromove kompanije u Rusiji. U 2016. godini Bart je proizveo i predstavio vebinar o pripovedanju priča za svetske komunikacijske departmane Unilevera.

Od 2016. godine Bart je predsednik Međunarodne asocijacije za odnose s javnošću (IPRA), globalna mreža PR profesionalaca i redovni sudija za razne nacionalne i međunarodne PR nagrade,uključujući globalne nagrade Golden World IPRA.