ЗАШТО ЈЕ ФЕЈСБУК ПРОМЕНИО ИМЕ У МЕТА: Не само због знака, идеје о "метаверзуму" већ ту постоји низ болних тема за Закерберга

Као што су светски медији пренели, Фејсбук мења назив своје компаније у Мета како би се дистанцирао од пређашњих скандала. Тим поводом Закерберг је указао на нову визију "метаверзума" на догађају за програмере.

Фејсбук ребрендира своју матичну компанију и сада ће се звати Мета док Марк Закерберг покушава да дистанцира овог великана друштвених медија од скандала након што су процурили документи узбуњивача који су тврдили да су његове платформе штетиле корисницима и изазивале бес.

Закерберг је то објавио у четвртак на Facebook Connect конференцији проширене и виртуелне стварности. Током овог саопштења, радници испред седишта компаније у Силиконској долини открили су завесу како би открили ново име и лого.

Мета се односи на "метаверзум", Закербергову визију за прелазак компаније у заједничку проширену стварност, где користи рад и игру ​​у окружењима виртуелног света.

Покушај да се побегне од стварности није могао да дође у боље време за бренд који се бори, који ће задржати име Фејсбук, али Facebook Инц. - матична компанија која такође поседује Инстаграм и WhatsApp - сада ће ићи под новим називом Мета. Почеће да се тргује под МВРС од 1. децембра.

Компанија је огрезла у дубокој кризи након што је узбуњивач Франсис Хојген открила интерна документа и изнела бомбастичне тврдње да "им је профит важнији од људи" тако што свесно наноси штету тинејџерима својим садржајем и изазива бес међу корисницима.

Хојген, бивша менаџерка производа у Фејсбуку, напустила је компанију са десетинама хиљада поверљивих докумената које је у тајности копирала и објавила у отприлике двадесетак новинских кућа.

У четвртак је откривено како се каже да су истраживачи Фејсбука имали опсежна сазнања о томе да коронавирус и дезинформације о вакцини против COVID-19 постоје у апликацијама компаније, али су учинили мало да се боре против тога, а камоли да поделе информације са Белом кућом.

Документи које је представила Фејсбук узбуњивачица Френсис Хојген показују како је спроведено више студија које су произвеле низ различитих бројева са детаљима о типовима корисника који су највероватније делили лажне вести. Конгресмени, академици и Бела кућа позвали су Фејсбук да јавно подели такве информације.

Запослени у Фејсбуку су такође знали да дезинформације о коронавирусу доминирају деловима платформе друштвених медија стварајући "ефекте налик ехо комори", што на крају појачава неодлучност око вакцине.

Хојген је сведочила пред Конгресом 5. октобра и британским парламентом у понедељак, представљајући налазе о штети коју су друштвени медији нанели младим корисницима. Један је открио да је 13,5% британских тинејџера и 6% америчких тинејџера који имају самоубилачке мисли рекло да их прате због Инстаграма.

У поруци објављеној на интерној огласној табли у марту 2020. и откривеној у документима Хојген каже се да је апликација открила да је 32% девојака рекло да их је Инстаграм уништио због приказивања сопственог тела јер су већ имале велику несигурност.

Још једна недавна тврдња против компаније је да Инстаграм бомбардује жене и девојке које пате од поремећаја у исхрани сликама и видео снимцима изузетно мршавих жена и других оболелих од анорексије.

Интерни документи су открили да Инстаграмов алгоритам бира опције на основу претрага и преференција корисника који изражавају интересовање за дијету, губитак тежине и мршавост.

Истраживачи Инстаграма су ове године извели експеримент у којем су куцали изразе као што су #mršavi и #tanki, а затим им је понуђено да прегледају друге налоге на којима се појављују опасно мршаве жене и девојке.

Још један кључни налаз у документима који су процурили је да је особље Фејсбука годинама извештавало да је забринуто због неуспеха компаније да контролише говор мржње и да су њени алгоритми преплавили кориснике екстремистичким садржајем и теоријама завере заснованим на њиховим политичким уверењима. Интерне поруке особља овог гиганта друштвених медија показују да су себе окривили за нереде на Капитолу 6. јануара након што су екстремистичким садржајима дали платформу на сајту.

- Један од најмрачнијих дана у историји демократије и самоуправе. Историја нам неће љубазно судити - рекао је један радник, док је други рекао: "Већ дуго потпирујемо ову ватру и не треба да се чудимо што је сада ван контроле".

Документи Хојген који су процурили такође откривају да Фејсбук потенцијално обмањује америчку Комисију за хартије од вредности тако што није открио да његова популарност међу младим корисницима опада.

Речено је да није успео да објасни да су многи корисници ФБ-а људи са више од једног налога на његовим сајтовима, што значи да би стварни број корисника могао бити до 11% мањи него што би његове бројке сугерисале.

Један тренд показује да је време проведено на Фејсбуку од стране америчких тинејџера смањено за 16% од 2020. до 2021. године и да су млади одрасли, између 18 и 29 година, проводили 5% мање времена на апликацији, наводи Блоомберг.

Упркос лавини штетних тврдњи узбуњивача који су се појавили почетком ове недеље у ономе што је постало познато као Фејсбук папири, Мета је у понедељак известила о великом профиту у последњем кварталу.

Компанија је саопштила да је њен нето приход порастао за 17% у периоду јул-септембар на 9,19 милијарди долара, подстакнут снажним приходима од реклама. То је више у односу на профит од 7,85 милијарди долара годину дана раније.

Мета акције су порасле за више од 1% у трговању после радног времена у уторак и порасле за више од 3% у четвртак поподне пре него што су пале на око 1,5% до 17 часова. Приход у трећем кварталу порастао је 35% на 29,01 милијарди долара, премашивши очекивања аналитичара.

Промена имена компаније укључује нови лого који приказује плави симбол бесконачности и односи се на "метаверзум", њен нови фокус да се прошири изван апликација друштвених медија. Термин "метаверзум" може да се односи на дигиталне просторе, који су направљени реалистичнијим коришћењем виртуелне или проширене стварности.

- Наша мисија остаје иста, и даље се ради о зближавању људи - рекао је он и додао: "Сада имамо нову звезду Северњачу која ће помоћи да се метаверзум оживи."

Додао је да та реч на грчком значи "изнад" и симболизује да "увек има више за изградњу" и "увек следеће поглавље у причи".

- Верујем да је метаверзум следеће поглавље интернета, а то је и следеће поглавље наше компаније - рекао је он и додао: "Док се већина компанија фокусира на то како људи могу да се повежу са технологијом, ми се фокусирамо на изградњу технологије како би људи могли да се повежу једни с другима."

Закерберг је раније сугерисао да метаверзум буде будућност компаније, а о метаверзуму је говорио од јула. Компанија је много инвестирала у виртуелну реалност и проширену стварност, развијајући хардвер као што су Оцулус ВР слушалице и радећи на АР наочарима и технологијама наруквица.

Жучна реч, први пут скована у дистопијском роману три деценије раније, популарна је у Силицијумској долини и на њу су се позивале друге технолошке фирме као што је Microsoft.

Поред промене имена, Мета је такође најавила предстојеће слушалице за виртуелну реалност под називом Пројецт Цамбриа, врхунски производ који ће бити доступан следеће године по вишој цени од слушалица Quest 2 од 299 долара, навела је компанија у блог посту.

Мета је такође објавила кодно име својих првих паметних наочара са потпуно АР: Пројекат Назаре.  Прелазак на Мету подсећа на моменат када је Гугл нагло преименовао себе у Алпхабет 2015. године, чиме је Google постао подружница и омогућио му да постане технолошки конгломерат.

Упркос лавини штетних тврдњи узбуњивача који су се појавили почетком ове недеље у ономе што је постало познато као Фејсбук папири, Мета је у понедељак известила о великом профиту у последњем кварталу.

Компанија је саопштила да је њен нето приход порастао за 17% у периоду јул-септембар на 9,19 милијарди долара, подстакнут снажним приходима од реклама. То је више у односу на профит од 7,85 милијарди долара годину дана раније.

Прелазак на Мету подсећа на када је Гугл нагло преименовао себе у Алпхабет 2015. године, чиме је Google постао подружница и омогућио му да постане технолошки конгломерат. Али горуће питање у главама многих је да ли је име довољно да помогне Мети да се отресе својих нарастајућих ноћних мора везаних за односе с јавношћу.

За независни надзорни одбор компаније, одговор је не. Група је убрзо након објаве објавила саопштење у којем се каже: "Промена имена не мења стварност: Фејсбук уништава нашу демократију и водећи је светски трговац дезинформацијама и мржњом."

- Њихова бесмислена промена имена не би требало да одврати пажњу од истраге, регулативе и стварног, независног надзора који је потребан да би Фејсбук био одговоран.

Компанија покушава да "скрене разговор са њихових тренутних проблема на метаверзум, који је узбудљив и футуристички", рекла је за Business Инсидер Ен Олдерог, виши партнер у консултантској фирми Вивалди са 20 година искуства у стратегији бренда.

Она је то назвала "бриљантним потезом" јер 'заиста, нико не разуме' метаверзум. Она је, међутим, додала да би јавност у овој фази "дефинитивно могла да прозре такве ствари".

- Фејсбук је светска платформа друштвених медија и они су оптужени да стварају нешто што је штетно за људе и друштво - рекла је консултанткиња за маркетинг Лаура Рис за Асошијетед прес.

Она је упоредила име Мета са оним када је БП ребрендирао у "Beyond Петролеум" како би избегао критике да штети животној средини. "Они не могу да оду са друштвене мреже са новим корпоративним именом и причају о будућем метаверзуму."

Поред новог цурења докумената од стране Хојген прошлог понедељка који су постали познати као Фејсбук папири, амерички званичници су објавили да је Мета пристао да плати до 14,25 милиона долара за намирење грађанских тужби владе да је компанија дискриминисала америчке раднике и прекршила савезно правило запошљавања.

Прошлог уторка у Великој Британији, компанија је кажњена са 70 милиона долара након што није пружила довољно важних информација регулатору конкуренције који истражује преузимање Giphy платформе за дељење ГИФ-ова компаније.

Британска управа за конкуренцију и тржишта (ЦМА) покренула је истрагу о куповини у јуну прошле године, недуго након што је договор објављен, због забринутости око "значајног смањења конкуренције".

Фејсбук је одговорио на казну: "Уопште се не слажемо са неправедном одлуком ЦМА да казни Фејсбук за приступ усклађености са најбољим напорима, што је и сам ЦМА на крају одобрио. Прегледаћемо одлуку ЦМА и размотрити наше опције."

Фејсбук је такође признао да корисници могу да деле информације о томе како да илегално уђу у земље и о људима који су прокријумчарени на његовим платформама друштвених медија.

Признање долази пошто је државни тужилац Аризоне Марк Брнович позвао Министарство правде и америчког државног тужиоца Мерика Гарланда да истраже гиганта друштвених медија због његовог "омогућавања" илегалне миграције у Сједињене Државе.

Овај потез би могао да користи репутацији калифорнијског бехемота, који је претрпео ударац за ударцем последњих година. Компанија се суочила са бројним скандалима много пре своје контроверзе око Фејсбук папира.

Оптужен је да је омогућио ширење дезинформација током америчких председничких избора 2016, што је изазвало низ конгресних саслушања и промене политике, укључујући увођење независних провера чињеница и даљу транспарентност у политичком оглашавању.

У 2019. години, Федерална трговинска комисија казнила је Фејсбук са 5 милијарди долара јер је дозволио прикупљање 87 милиона америчких профила за информације које британска компанија Цамбридге Analytica користи за политичко оглашавање. Неке од реклама су коришћене за помоћ кампањи бившег председника Доналда Трампа 2016. године.

Када је објавио ново име, Закерберг није обратио пажњу на било који од скандала или Фејсбук папира, већ се фокусирао искључиво на Метине циљеве у будућности.

Они који су упознати са популарном дечјом игрицом Roblox већ познају метаверзум јер себе описује као компанију метаверсе. Фортните компаније Епиц Гамес се такође сматра делом метаверзума.

Метаверзум ће "бити велики фокус и мислим да ће ово бити само велики део следећег поглавља о начину на који се интернет развија након мобилног интернета", рекао је Закерберг за The Верге раније ове године, пише Daily Mail.

- И мислим да ће то бити и следеће велико поглавље за нашу компанију, која ће се заиста удвостручити у овој области.

У недељу је Мета објавио да ангажује 10.000 људи у Европи да изграде метаверзум.