Izbacivanje podataka o posetama sa mobilnih uređaja potpuno menja realnu sliku
Dužni smo da se oglasimo povodom poslednjih dešavanja u vezi sa promenom načina merenja auditorijuma, imajući u vidu da je portal Srbijadanas.com već 3. godinu član Interactive Advertising Bureau-a, kao i da skrenemo pažnju na naše neslaganje sa poslednjim odlukama Komiteta za Audience Measurement koje imaju veoma negativne posledice.
Kao spornu odluku vidimo preporuku Komiteta za Audience Measurement da se uklоne istorijski mereni podaci za “mobile” i “combined” (zajedno). Mislimo da bi izuzimanje podataka koji se odnose na mobilne uređaje u potpunosti promenilo realnu sliku o broju poseta, imajući u vidu da oko 70% auditorijuma posećuje naše portale koristeći ovu tehnologiju.
Mnogo veći problem je što smo ovakvom odlukom Komiteta dovedeni u paradoksalnu situaciju u kojoj IAB prestaje da priznaje podatke kojima je godinama davao legitimitet. Šta nam garantuje da sutra neće biti osporeni podaci koje Gemius danas objavljuje? Da li svi mi, koji smo pristali da priznajemo ovakav način merenja auditorijuma, danas dolazimo u situaciju da nas klijenti pitaju na osnovu čega su plaćali oglašavanje, čime ozbiljno može biti narušena naša poslovna reputacija? U krajnjem slučaju, na osnovu čega smo mi, mediji, plaćali uslugu za koju se garantovala da je jedina precizna na našem tržištu?
Želimo da budemo jasni, portal Srbijadanas.com ni na koji način ne postavlja pitanje da li je potrebno unaprediti način merenja auditorijuma, već naglašavamo da je obaveza svih nas da zajedno radimo na novom rešenju. Ono što je za nas presudno važno je da se ni u koga ne može uperiti prst i reći da je na bilo koji način zloupotrebio nedostatke u merenju auditorijuma.
IAB kao organizacija je dužna da štiti i brani interese svih svojih članova, a ne samo najvećih. Sada nam je više nego ikada potreban dijalog i dogovor o tome kako da izađemo iz situacije u kojoj se svi nalazimo. Problem sa kojim smo suočeni, preti da uruši sve ono što smo radili u poslednjih nekoliko godina. Ovo nije samo jedno obično pitanje, nego suštinsko pitanje koje definiše uslove u kojima radimo.
Portal Srbijadanas.com ostaje u sistemu Gemiusa, ali će sa velikom pažnjom pratiti sva dešavanja u vezi sa načinom na koji se meri broj poseta u online medijima.
SRBIJA DANAS d.o.o