УПОЗОРЕЊЕ ЗА ВОЗАЧЕ: Уколико ОВО ЧУЈЕТЕ на радију у колима, можете доћи у озбиљну опасност

Да ли су вас некад радијске рекламе довеле у опасну ситуацију? На пример, возите ауто и изненада чујете сирену како се брзо приближава. Не знате одакле долази, не можете да одлучите да ли да се склоните у страну, да прођете кроз раскрсницу, да успорите, убрзате или урадите било шта друго како бисте ослободили пут.

За то време возачи иза вас већ почињу да вам трубе, изиритирани због тога што не крећете и несвесни да ви на радију чујете сирену хитне помоћи.

Овај сценарио можда делује банално, али може да доведе до врло опасних ситуација. Много је ризичније када се у некој радијској реклами чује оштар звук кочења или шкрипе гума. Тада возач може рефлексно да погледа у ретровизор, а да у том тренутку ауто испред њега заиста закочи.

Слично важи и за гласан звук наиласка мотоцикла или звиждук пиштаљке саобраћајца, иако у реклами вероватно звижди фудбалски судија.

Такви не треба ни да возе?

- Ко није у стању да разликује звукове са радија и звукове око себе не треба ни да вози - многи ће самоуверено рећи.  Али заборављају да рекламе и џинглови често "груну" знатно гласније у односу на музику или причу водитеља пре тога.

Такође, возачи су искуствено научени да свесно или подсвесно реагују на разне звукове из околине који указују на опасност или захтевају реакцију. Када чујете сирену на радију, можда ће вам требати пола секунде да схватите да долази са радија. Тих пола секунде много значи у саобраћају.

Проблематични звукови

Треба у обзир узети и ситуацију у којој се возач налази. Можда покушава да се престроји, обиђе заустављено возило, пролази кроз или улази у раскрсницу или кружни ток, пропушта пешака, укључује се са споредног пута... И изненада чује:

• шкрипу кочница
• шкрипу кочница плус звук удеса
• пиштаљку саобраћајаца (нпр. звук пиштаљке фудбалског судије у реклами за кладионицу)
• звук сирене полиције, хитне помоћи или ватрогасаца
• сирену другог аутомобила
• врисак или повик „стани“, „кочи“ и слично
• турирање аутомобила или мотоцикла

Шта каже закон?

Закон о оглашавању не каже ништа, као ни било који други закон. А и да каже, слаба би вајда била од тога. Већ смо писали о апотекарским рекламним крстовима који снажно бљескају зелено или чак црвено-зелено у близини семафора, па се до сада ништа није променило: Светлећи апотекарски крстови у близини раскрсница збуњују возаче.

Разговарали смо на ову тему са Дамиром Окановићем, директором Комитета за безбедност саобраћаја. Он сматра да треба апеловати на продуцентске и медијске куће да избегавају да емитују садржај који може да доведе возаче у заблуду, а уколико то не помогне, да проблем треба решити законски.

Такође упозорава на ефекат познат из приче "Дечак који је викао вук“. Два-три пута чујете сирену у реклами, схватите да долази са радија, па када наиђе права хитна помоћ, игнорисаћете звук сирене. Сматра и да медијске куће ништа неће изгубити ако избаце такве звучне ефекте у рекламним садржајима и џингловима.

Шта кажу људи из маркетинга/адвертајзинга и са радија?

Сви саговорници су анонимни. Нико није желео да му се у тексту наведе име, како не би угрозио будући однос са клијентима. Потпуно разумљиво. Нарочито због објашњења која су дали.

Кажу да је основни циљ рекламе привући што већу пажњу слушалаца. А то се најефикасније постиже наглим „пресеком“, драматичним звуком, подизањем јачине звука, након чега следи драматичан глас у стилу: „Да се и вама ово не би догодило, купите ово!“.

Клијенти често сами траже да се у рекламу убаце непримерени или иритантни звукови, да буде приземно-драматична, мењају текст ако им звучи досадно... Са друге стране, у озбиљнијим агенцијама које се баве рекламама кажу да чак и велики клијенти имају разне захтеве који од оригинално замишљене занимљиве рекламе направе досадно понављање имена компаније и услуге/производа који продају. Али клијент је увек у праву...

Генерално, на многим радијским станицама јавља се исти проблем као код телевизије – гледате филм или неку емисију, а онда БУМ!!!

Рекламе!!! Историјска акција!!! Само још сутра невероватних 40% попуста на све артикле!!! Имате проблема са простатом??? Са хемороидима??? Немате?! Нема везе, имаћете!!! Купите зато на време овај магични мелем који лечи све, пере веш и судове – довољна је само једна кап...

Иста је ситуација са радио станицама. Слушате неку лагану музику, а онда ЏИНГЛ!!! Једно 200 децибела јачим звуком крећу рекламе. Па још ако се ту нађу звукови кочења, сирена...

Песме са звуком сирена

Ово је већ мало компликованији проблем: