Владар Заре, скромни милијардер - његова животна прича
Владар шпанске Заре Амансио Ортега је на четвртом месту на Форбсовој листи милијардера. Почео је од нуле, а данас ни сам не зна колико има продавница.
Са укупним богатством од 62,2 милијарди долара, Ортега је засигурно један од најнеобичнијих бизнисмена на Форбсовој листи.
Свака његова ексцентричност, додуше, односи се на то да је фантастично нормална и обична особа, што вероватно више говори о данашњим бизнисменима него о званично најбогатијем Европљанину, преноси б92.
Реч је о човеку који је кренуо од нуле и, упркос томе што је створио једну од највећих пословних империја на свету, никада није имао своју канцеларију, тако да било ко од запослених може да му приступи кад год жели, без најаве.
Кравату је носио само једном, на сопственом венчању, живи у стамбеном блоку у Ла Коруњи, без посебног обезбеђења. До 1999. свет није знао ни како изгледа јер је једина његова доступна фотографија била она са личне карте.
Детињство тешко, као у свакој доброј причи
Рођен је 28. марта 1936. у шпанској покрајини Галицији, у месташцу са тек 60 становника - Бусдонго де Арбас. Шпански грађански рат управо је почињао и породица са четворо мале деце тешко је преживљавала од очеве железничарске плате и мајчиних надница кућне помоћнице.
У потрази за послом породица се сели у Ла Коруњу, у насеље кућица у низу подигнутих за раднике железнице. Један догађај из детињства усекао се тада 13-годишњем Амансију толико у памћење да га је одвратио од тога да следи оца на железници. Наиме, са мајком је отишао у продавницу, где су покушали да узму намирнице на дуг. “Госпођо, не могу ово да вам дам без новца. Морате да платите”, рекао је власник продавнице госпођи Ортега.
Према сведочењу Ортегиног пријатеља Ковадонге О’Шеа, који је написао једину ауторизовану биографију власника Заре, Амансио је био толико понижен да је одлучио да напусти школу и почне да ради.
Први посао нашао је у локалној кројачници Гала, која и данас постоји у Ла Коруњи. Већи део времена је слагао робу, али до 16. године оштроумни клинац је уочио да прави новац не лежи у гомилању одеће у нади да ће се продати, него у томе да се муштеријама да тачно оно што траже и то што је брже могуће.
Тај закључак биће клица за компанију која је из корена потресла индустрију одеће. Амансио је схватио да мора да контролише све фазе бизниса - израду, транспорт и продају.
Имао је среће што се налазио у идеалном окружењу - сиромашни мушкарци Галиције једини новац могли су да зараде на мору, а жене су остајале код куће да спајају крај с крајем. Биле су спремне тешко да раде за мало новца, а оно што су знале добро да раде било је оно што је Ортеги било поребно - шивење.
Упослио целу породицу
Предузимљиви тинејџер почео је да организује хиљаде жена у својеврсне задруге, а прво што им је дао да шију били су бадемантили, које је продавао преко своје прве компаније ГОА. Упослио је целу породицу: он је дизајнирао, брат Антонио се бринуо за пословну страну, а сестра Хозефа за књиговодство.
Чим је прикупио довољно новца, 1975. отворио је прву продавницу. Назвао ју је Зара, али само зато што је име које је стварно желео било заузето - Зорба, према Грку Зорби.
Ортеги је било потребно 10 година да оснује холдинг компанију Индитекс (у којој данас има 59,8 посто деоница), па да отвори прву трговину изван Шпаније, у Португалу.
Године 1991. оснива бренд Пул енд бер и купује Масимо Дути, 1998. покреће Бершку (данас има 785 продавница у свету), а 1999. купује ланац Страдивариус за 2,9 милиона долара.
Увек дати муштерији оно што жели
Године 2001. Ортега путем иницијалне јавне понуде (ИПО) Индитекса прикупља 2,4 милијарде долара, што је употребио за куповину некретнина (осим поседа у Лондону, Чикагу, Сан Франциску и Њујорку, купио је и највиши небодер у Шпанији - Торе Пикасо у Мадриду, за 536 милиона долара, као и Епик резиденсис енд хотел у Мајамију).
За све то време у Зари је инсистирао на брзини. Тај ланац освежава полице двапут недељно, а у року од максимално 48 сати оно што продавница затражи од централе, као нешто што муштерије траже, мора да буде испоручено (и то у Аустралију и Латинску Америку, а за Европу, Блиски исток и САД рок је 24 сата).
Дизајнери у Ла Коруњи зато креирају по три предмета сваки дан. Захваљујући томе, Индитекс је данас највећи произвођач одеће на свету, послује у 80 земаља, има више од 6.000 продавница (тешко је знати тачно, јер се нова Зара отвара у просеку сваког дана) и нешто више од 100.000 запослених.
Годишње произведе око 835.000 одевних предмета. Иако је у јулу 2011. предао челно место у компанији свом заменику Паблу Исли, Ортега је и даље увек у близини.
Прочитајте и: